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兩個(gè)“人名”的策劃藝術(shù)
作者:董小全 時(shí)間:2010-3-18 字體:[大] [中] [小]
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春節(jié)以來(lái),“策劃界”風(fēng)雨兼程、風(fēng)云變幻,兩個(gè)“人名”給我們好好上了一課,引人思考。
第一個(gè)人名,央視的春晚頗多受非議,卻更惹火了一個(gè)人,周立波。
周立波的成名,對(duì)于品牌策劃來(lái)說(shuō)其實(shí)更具有參考性,他不像小沈陽(yáng)一樣一上央成名,嚴(yán)格說(shuō)起來(lái),他和郭德剛有一定的相似性,不過(guò)總體來(lái)說(shuō),周立波的成名更具實(shí)戰(zhàn)性:三招致勝。
第一招,品牌定位:扎根上海人。
趙本山是什么?目前來(lái)說(shuō)還不太明確,但他成了,這有央視的絕大部分的功勞,趙本山干嘛的,演小品,這和某某品牌做食品的一樣沒(méi)有定位,郭德剛干嘛的,非著名相聲演員是他自己的定位,呵呵,相對(duì)來(lái)說(shuō)周立波更明確,海派清口,雖然拗一點(diǎn),卻也獨(dú)一無(wú)二。
第二招,策略:自吹加自貶。
自吹的本事我估計(jì)大部分人都有,但自貶的功夫并不是人人盡有,周立波做到了,上海人看”鄉(xiāng)巴佬“的笑話已經(jīng)顯示不出他的”高端“了,如果能看看上海同行的笑話,那不是更有境界?,周立波來(lái)了,剛好讓他下鍋。
第三招,傳播手段:比賦。
比賦是策劃中用得最多的一招,百事可樂(lè)出道的時(shí)候,也是用了這個(gè)道具一炮而起;周立波的比賦,就是和全國(guó)的名人比,一個(gè)無(wú)名小卒和全國(guó)名人一比,無(wú)名也就變得有名了,以前和趙本山比,后來(lái)和郭德剛比,后來(lái)又和小沈陽(yáng)比,看看小沈陽(yáng)火候不到家,又和整個(gè)央視春晚比,嘿嘿,還真讓他給掐對(duì)了,央視春晚大受非議,趙本山人風(fēng)人批,小沈陽(yáng)更哼不了幾聲,劉謙也是飽受攻擊(攻劉謙的不就是上海人嘛),還是周立波有自知之明,各大衛(wèi)視天天可見(jiàn)。
不得不學(xué)習(xí)之……
做過(guò)策劃的人都知道,如果可以借助一個(gè)非常知名的老品牌,新品牌就有可能拔地而起,很不巧,這幾天的獸獸就用了這一招。就是我們要說(shuō)的第二個(gè)人。
2010年2月份,幾段不雅視頻讓“獸獸”成為了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率最高的名詞。之前知名度有限的所謂“中國(guó)第一車(chē)模”獸獸,已經(jīng)通過(guò)這些視頻成為熱門(mén)人物,風(fēng)頭一時(shí)直接蓋過(guò)深陷“潑墨門(mén)”、“詐捐門(mén)”的章子怡——時(shí)稱“獸獸門(mén)”。
對(duì)娛樂(lè)有所關(guān)注的人都知道,2008年,一組不雅照片將陳冠希逼退“香港娛樂(lè)圈”,一時(shí)占據(jù)娛樂(lè)頭榜近半年。
新年伊始,被稱為“中國(guó)第一車(chē)!钡墨F獸門(mén)成了艷照門(mén)第二。
故事大綱如下:
品牌經(jīng)歷一:獸獸小有名氣時(shí),交了一個(gè)第一前男友,兩人分手后,前男友竟然將兩人的私密艷照貼上網(wǎng)絡(luò),令獸獸精神幾近崩潰。
品牌經(jīng)歷二:此時(shí),獸獸的第二前男友”沒(méi)起子“出現(xiàn)了,他在網(wǎng)上大肆討伐獸獸的前前男友,并力挽狂瀾英雄救美,利用關(guān)系將國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上獸獸的艷照全部刪除——陳冠希也望塵莫及。事后兩人順理成章成為情人。
品牌經(jīng)歷三:沒(méi)起子”既當(dāng)獸獸的男友,又當(dāng)起了經(jīng)紀(jì)人,并為她策劃“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)第一美女車(chē)!钡姆Q號(hào)
品牌經(jīng)歷四:沒(méi)想到獸獸成名后要與第二前男友“沒(méi)起子”分手,于是兩個(gè)被踹開(kāi)的男人聯(lián)手對(duì)獸獸實(shí)施報(bào)復(fù),于是網(wǎng)民們有了2010年開(kāi)年的—“獸獸門(mén)”。
品牌傳播:經(jīng)紀(jì)公司這時(shí)出手了,獸獸在網(wǎng)上說(shuō)要追究責(zé)任;然后,有媒體報(bào)道說(shuō)獸獸自殺了;然后,獸獸安然無(wú)事在網(wǎng)上發(fā)布聲明“辟謠”;然后,經(jīng)紀(jì)公司說(shuō)獸獸很乖巧,此事絕非炒作,要譴責(zé)發(fā)視頻的人,力挺獸獸;然后獸獸博客再發(fā)聲……
然后有“爆料”說(shuō)是王晶一手導(dǎo)演,然后說(shuō)是為其處女電影炒作,然后王晶又出面辟謠^^^^^^
然后又有“爆料說(shuō)是其前男友一手策劃,自炒自作,不關(guān)獸獸的事,獸獸也是受害者等等。。
然后………………………………
還不知道有多少然后,反正是讓你看得云里霧里,這就對(duì)了。至于誰(shuí)是真正的幕后黑手,原本也是當(dāng)不得真的。
品牌形象總結(jié):
總結(jié)一:知名度大大地高了,不錯(cuò),人人知獸獸,而不知模特,也許以后大家叫模特就叫獸獸。
總結(jié)二:一個(gè)私生活如此復(fù)雜的模式特,不知道以后應(yīng)該走什么路,畢竟被打上了有色標(biāo)簽的小姑娘,以后的路還很長(zhǎng)。
總結(jié)三:2000年過(guò)去了,借尸還魂還是很管用的三十六計(jì)之一,大家挖掘挖掘,國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還有多少知名品牌被沉在商標(biāo)注冊(cè)書(shū)上,可以借一下。
總結(jié)四:血雨腥風(fēng)里,阿彌陀佛。
董小全,杭州策劃兩棲人,游走于實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷和咨詢策劃兩界;在快消品、家居、房地產(chǎn)、建材、電器、商業(yè)等領(lǐng)域有較深入的研究和服務(wù);倡導(dǎo)品牌營(yíng)銷4A營(yíng)銷理論、品牌上市造反論、三角戰(zhàn)略等,F(xiàn)為強(qiáng)道營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)資深策劃人。聯(lián)系郵箱:dosotry@tom.com