當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 兩個(gè)“人名”的策劃藝術(shù) 作者：董小全 時(shí)間：2010-3-18 字體：[大] [中] [小]

     春節(jié)以來(lái)，“策劃界”風(fēng)雨兼程、風(fēng)云變幻，兩個(gè)“人名”給我們好好上了一課，引人思考。
     第一個(gè)人名，央視的春晚頗多受非議，卻更惹火了一個(gè)人，周立波。
     周立波的成名，對(duì)于品牌策劃來(lái)說(shuō)其實(shí)更具有參考性，他不像小沈陽(yáng)一樣一上央成名，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，他和郭德剛有一定的相似性，不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，周立波的成名更具實(shí)戰(zhàn)性：三招致勝。
    第一招，品牌定位：扎根上海人。
   
  趙本山是什么？目前來(lái)說(shuō)還不太明確，但他成了，這有央視的絕大部分的功勞，趙本山干嘛的，演小品，這和某某品牌做食品的一樣沒(méi)有定位，郭德剛干嘛的，非著名相聲演員是他自己的定位，呵呵，相對(duì)來(lái)說(shuō)周立波更明確，海派清口，雖然拗一點(diǎn)，卻也獨(dú)一無(wú)二。
     第二招，策略：自吹加自貶。
     自吹的本事我估計(jì)大部分人都有，但自貶的功夫并不是人人盡有，周立波做到了，上海人看”鄉(xiāng)巴佬“的笑話已經(jīng)顯示不出他的”高端“了，如果能看看上海同行的笑話，那不是更有境界？，周立波來(lái)了，剛好讓他下鍋。
     第三招，傳播手段：比賦。
     比賦是策劃中用得最多的一招，百事可樂(lè)出道的時(shí)候，也是用了這個(gè)道具一炮而起；周立波的比賦，就是和全國(guó)的名人比，一個(gè)無(wú)名小卒和全國(guó)名人一比，無(wú)名也就變得有名了，以前和趙本山比，后來(lái)和郭德剛比，后來(lái)又和小沈陽(yáng)比，看看小沈陽(yáng)火候不到家，又和整個(gè)央視春晚比，嘿嘿，還真讓他給掐對(duì)了，央視春晚大受非議，趙本山人風(fēng)人批，小沈陽(yáng)更哼不了幾聲，劉謙也是飽受攻擊（攻劉謙的不就是上海人嘛），還是周立波有自知之明，各大衛(wèi)視天天可見(jiàn)。
     不得不學(xué)習(xí)之……    
     做過(guò)策劃的人都知道，如果可以借助一個(gè)非常知名的老品牌，新品牌就有可能拔地而起，很不巧，這幾天的獸獸就用了這一招。就是我們要說(shuō)的第二個(gè)人。
     2010年2月份，幾段不雅視頻讓“獸獸”成為了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率最高的名詞。之前知名度有限的所謂“中國(guó)第一車(chē)模”獸獸，已經(jīng)通過(guò)這些視頻成為熱門(mén)人物，風(fēng)頭一時(shí)直接蓋過(guò)深陷“潑墨門(mén)”、“詐捐門(mén)”的章子怡——時(shí)稱“獸獸門(mén)”。
     對(duì)娛樂(lè)有所關(guān)注的人都知道，2008年，一組不雅照片將陳冠希逼退“香港娛樂(lè)圈”，一時(shí)占據(jù)娛樂(lè)頭榜近半年。
    新年伊始，被稱為“中國(guó)第一車(chē)�！钡墨F獸門(mén)成了艷照門(mén)第二。
     故事大綱如下：
     品牌經(jīng)歷一：獸獸小有名氣時(shí)，交了一個(gè)第一前男友，兩人分手后，前男友竟然將兩人的私密艷照貼上網(wǎng)絡(luò)，令獸獸精神幾近崩潰。
     品牌經(jīng)歷二：此時(shí)，獸獸的第二前男友”沒(méi)起子“出現(xiàn)了，他在網(wǎng)上大肆討伐獸獸的前前男友，并力挽狂瀾英雄救美，利用關(guān)系將國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上獸獸的艷照全部刪除——陳冠希也望塵莫及。事后兩人順理成章成為情人。
     品牌經(jīng)歷三：沒(méi)起子”既當(dāng)獸獸的男友，又當(dāng)起了經(jīng)紀(jì)人，并為她策劃“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)第一美女車(chē)�！钡姆Q號(hào)
     品牌經(jīng)歷四：沒(méi)想到獸獸成名后要與第二前男友“沒(méi)起子”分手，于是兩個(gè)被踹開(kāi)的男人聯(lián)手對(duì)獸獸實(shí)施報(bào)復(fù)，于是網(wǎng)民們有了2010年開(kāi)年的—“獸獸門(mén)”。
     品牌傳播：經(jīng)紀(jì)公司這時(shí)出手了，獸獸在網(wǎng)上說(shuō)要追究責(zé)任；然后，有媒體報(bào)道說(shuō)獸獸自殺了；然后，獸獸安然無(wú)事在網(wǎng)上發(fā)布聲明“辟謠”；然后，經(jīng)紀(jì)公司說(shuō)獸獸很乖巧，此事絕非炒作，要譴責(zé)發(fā)視頻的人，力挺獸獸；然后獸獸博客再發(fā)聲……
     然后有“爆料”說(shuō)是王晶一手導(dǎo)演，然后說(shuō)是為其處女電影炒作，然后王晶又出面辟謠^^^^^^
     然后又有“爆料說(shuō)是其前男友一手策劃，自炒自作，不關(guān)獸獸的事，獸獸也是受害者等等。。
     然后………………………………
     還不知道有多少然后，反正是讓你看得云里霧里，這就對(duì)了。至于誰(shuí)是真正的幕后黑手，原本也是當(dāng)不得真的。
     品牌形象總結(jié)：
     總結(jié)一：知名度大大地高了，不錯(cuò)，人人知獸獸，而不知模特，也許以后大家叫模特就叫獸獸。
     總結(jié)二：一個(gè)私生活如此復(fù)雜的模式特，不知道以后應(yīng)該走什么路，畢竟被打上了有色標(biāo)簽的小姑娘，以后的路還很長(zhǎng)。
     總結(jié)三：2000年過(guò)去了，借尸還魂還是很管用的三十六計(jì)之一，大家挖掘挖掘，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還有多少知名品牌被沉在商標(biāo)注冊(cè)書(shū)上，可以借一下。
     總結(jié)四：血雨腥風(fēng)里，阿彌陀佛。


董小全，杭州策劃兩棲人，游走于實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷和咨詢策劃兩界；在快消品、家居、房地產(chǎn)、建材、電器、商業(yè)等領(lǐng)域有較深入的研究和服務(wù)；倡導(dǎo)品牌營(yíng)銷4A營(yíng)銷理論、品牌上市造反論、三角戰(zhàn)略等�，F(xiàn)為強(qiáng)道營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)資深策劃人。聯(lián)系郵箱：dosotry@tom.com